


當(dāng)品牌成為某一品類的代表時(shí),由此帶來的競爭優(yōu)勢是競爭對(duì)手所無法撼動(dòng)的,這種競爭優(yōu)勢可以幫助品牌成為所在行業(yè)的市場霸主,品牌通過獨(dú)特定位所形成的競爭優(yōu)勢,是很難被改變和撼動(dòng)的,除非企業(yè)自己放棄。到了中世紀(jì)的歐洲,手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記,以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就是品牌的識(shí)別意義。
